El anuncio anti-bullying de Burger King es una revelación

Burger King es conocido por su Whopper a la parrilla y su espeluznante monarca con cabeza de plástico de una mascota, pero no es exactamente conocido por su publicidad socialmente consciente. Tal vez eso debería cambiar.

A principios de octubre, que es el Mes Nacional de Prevención del Acoso, Burger King lanzó un PSA contra el acoso en asociación con NoBully.org. El lugar, que puedes ver arriba, se llama "Bullying Jr." y pone el bullying en un entorno muy público. Alrededor del 30 por ciento de los estudiantes de todo el mundo son acosados ​​cada año, comienza el anuncio, antes de pasar a un incidente de acoso en un Burger King de Los Ángeles. A medida que otros jóvenes adolescentes intimidan a este estudiante de secundaria, los clientes reales se muestran simplemente mirando, o tratando de no mirar, los eventos que se desarrollan frente a ellos.

El giro en el incidente es que muchos de estos clientes recibieron un Whopper Jr. "intimidado" con su pedido, hamburguesas que se habían estrellado en algo que se parece más a una hamburguesa deconstruida que a una hamburguesa de comida rápida normal. Noventa y cinco por ciento de las personas que recibieron un Whopper "acosado" se acercaron al mostrador para quejarse de la hamburguesa. Un mero 12 por ciento de los clientes intervino de alguna manera en el acoso escolar. El punto se hace bastante claro cuando un empleado de Burger King le pregunta a un cliente furioso: "¿Me hubieras visto intimidar a esta hamburguesa, te habrías levantado y habías dicho algo?"

"Sí", responde el cliente, sonando confundido y ajeno.

"Es bueno saberlo", responde el empleado, un poco desanimado. Obviamente, ese cliente no hizo nada para que el adolescente fuera intimidado.

Aquí está en juego el efecto espectador, un comportamiento exhibido por las personas cuando ven a alguien más en problemas pero eligen no hacer nada al respecto, especialmente cuando hay otras personas alrededor. Mentalmente pasamos el dinero, pensando: "Oh, alguien más va a ayudar. No es mi problema. Después de todo, tengo esta hamburguesa destrozada de $ 2 para hacer frente en este momento".

El efecto espectador es, en gran parte, una de las razones por las cuales las personas son intimidadas, entre otros comportamientos abusivos. El anuncio deja esto bastante claro al mostrar no solo dos instancias de personas que intervienen para ayudar al adolescente, sino que también hace que los adolescentes acosados ​​comenten sus propias experiencias sobre cómo alguien que estaba junto a ellos ayudó durante un incidente de acoso.

Sí, el anuncio se involucra cínicamente en una seria integración de productos para hacer su punto: un Whopper Jr. y un estudiante de secundaria, ¿entiendes? - Pero todavía es un punto que vale la pena hacer.

¿Quieres saber más sobre cómo contrarrestar el efecto espectador? Teen Vogue tiene un excelente resumen sobre cómo manejarte cuando ves bullying.

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