¿De dónde viene el arte del hotel?

Tener su arte producido en masa y colgado en los principales hoteles podría ser una ganancia inesperada que cambia su carrera, aunque no es la definición de éxito de todos los artistas. Independientemente de su punto de vista, la necesidad existe, y es una gran necesidad.

Cada vez más propiedades de alta gama recopilan y muestran obras originales, pero casi todas las cadenas principales compran arte para reimprimir y usar como decoración.

¿Cómo funciona el mercado del arte hotelero? ¿Cómo eligen los hoteles qué comprar? Una vez que comienzas a profundizar en el tema, hay mucho que saber sobre el arte del hotel.

¿Ha cambiado el arte del hotel?

Los viajeros frecuentes pueden haber notado un cambio en el arte hotelero en los últimos 10 a 20 años. Antes de eso, las cadenas y las franquicias generalmente tenían que elegir entre un puñado de imágenes pre-producidas para poner en sus habitaciones. Es por eso que los huéspedes del hotel en la década de 1990 y principios de la década de 2000 encontraron las mismas pinturas de flores y paisajes una y otra vez, incluso cuando viajaron a diferentes partes del país, como explica Marketplace.

Gracias a la revolución digital, imprimir imágenes y personalizarlas ahora es mucho más fácil. Esto les ha dado a los hoteleros, gerentes de edificios de oficinas, restaurantes y minoristas más opciones para elegir obras de arte y adaptarlas a su marca y ubicación.

La marca viene primero

Muchos hoteles ahora incluyen arte en el vestíbulo, así como el arte que tradicionalmente se ve en las habitaciones. (Foto: Cris Molina)

Incluso con esta flexibilidad recién descubierta, los hoteles generalmente permanecen fieles a su imagen de marca, simplemente porque la marca importa más que cualquier otra cosa en la industria hotelera. La imagen es a menudo lo único que diferencia a los competidores, y los huéspedes a menudo eligen la misma cadena de hoteles porque les gusta la "sensación" de la misma. Cada aspecto de la decoración, incluido el arte, debe proporcionar esa familiaridad reconfortante.

Para algunos hoteles, las pautas de arte pueden requerir ciertos colores o un esquema de color "brillante". Para otros, la marca se enfoca más localmente. Hotel Indigo, parte del International Hotel Group (que incluye Holiday Inn e InterContinental), requiere que todas sus ubicaciones muestren fotografías en blanco y negro que se tomaron a pocas cuadras de la ubicación del hotel. Los huéspedes no encontrarán las mismas imágenes en todos los hoteles, pero encontrarán un estilo uniforme en todas las propiedades de Indigo.

¿Cómo seleccionan los hoteles el arte?

A menos que tengan relaciones personales con alguien de la industria del diseño hotelero, los artistas tienen dos formas de llevar su arte a los hoteles. Pueden buscar "llamadas de entrada", que una cadena de hoteles puede enviar cuando están buscando nuevas obras de arte. La otra opción es trabajar con un agente o consultor de arte. Estos profesionales generalmente tienen conexiones en la industria hotelera y pueden ayudar a los artistas a combinar su trabajo con una determinada marca. Este servicio puede tener un precio elevado (los consultores toman hasta el 50 por ciento del precio de venta), pero este acuerdo puede brindarle al artista una oportunidad mucho mejor de conseguir trabajo frente a la persona que toma las decisiones creativas de un hotel, según Artsy Shark.

Para algunos artistas, trabajar con un consultor de arte les da más tiempo para concentrarse en su arte sin preocuparse por mantener relaciones con los compradores de arte. Los consultores también pueden tener conexiones en más de una industria; Los consultorios médicos, las bibliotecas, los grandes almacenes y otros lugares también pueden necesitar este servicio.

¿Qué pasa con el trabajo original?

Atrás quedaron los días de imágenes de stock enmarañadas en marcos baratos. Muchos hoteles ahora cuentan con artistas con estilos únicos. (Foto: Cris Molina)

En el sector de los hoteles de lujo, las marcas están reimpresas y buscan diferenciarse con obras de arte originales. Esta idea encaja con su deseo de ofrecer una experiencia única que los huéspedes sientan que merece un precio más alto. En algunos lugares, como el Hotel Beaumont en Londres, los huéspedes pueden optar por quedarse en una habitación determinada debido al arte que se muestra allí.

Aun así, las exhibiciones de los hoteles a menudo se ven como "decoración", no como "arte". Incluso muchos hoteles de lujo quieren que sus instalaciones sean lo más neutrales posible para atraer al mayor número de huéspedes y no desafiar la sensibilidad de nadie.

El arte original del hotel también puede tener un ángulo local. El Kimpton Hotel Born in Denver tiene obras originales y de edición limitada creadas específicamente para el hotel por 32 artistas con sede en Denver. Las obras, que tienen diversos estilos y temas, fueron encargadas en conjunto con el Museo de Arte Contemporáneo de Denver.

El efecto Airbnb

Otra razón por la que más hoteles están buscando arte original es la popularidad de Airbnb. Los viajeros ahora tienen una variedad de opciones de alojamiento únicas. No tienen que quedarse en el mismo hotel predecible. El arte es una de las formas en que las marcas pueden tratar de caminar por la cuerda floja de apaciguar tanto a los huéspedes en busca de un hotel para cortar galletas como a aquellos que quieren algo único.

Al igual que Indigo Hotels, Kimpton Hotels trabaja con artistas locales. ¿Por qué? El director creativo de Kimpton explicó recientemente la estrategia al New York Times: "En lugar de cosas que se producen en masa y parecen poco inspiradas, las personas buscan más ideas que les hablen como individuos".

El consultor de arte con sede en París Alex Toledano, que trabaja con Ritz Carlton, entre otros, también destaca esta idea y le dice al Financial Times que "los hoteles están dispuestos a correr más riesgos. Eso es lo que hace que el arte en los hoteles sea emocionante en este momento". Nuestros clientes piden una diversidad de arte que no hubiéramos esperado hace un par de años ".

La vanguardia

El hotel NYX de Tel Aviv llevó esta tendencia de diversidad un paso más allá. La marca del hotel recurre a artistas locales para crear obras específicamente diseñadas para el espacio donde se exhibirán. Algunos artistas callejeros trabajan directamente en las paredes, mientras que otras instalaciones de arte de NYX están destinadas a desafiar a los huéspedes para que no puedan evitar detenerse y mirar.

En el Emperador Qianmen, un hotel en Beijing, parece que el lugar está construido alrededor del arte, no al revés. Este hotel tiene una instalación que literalmente llueve sobre los huéspedes cuando pasan.

Es solo un ejemplo más de cadenas hoteleras que se diferencian. Entonces, la próxima vez que estés en un hotel, mira el arte en las paredes. Podría hablar con tus sensibilidades más de lo que piensas.

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